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家居业淡季销量下滑 信心与黄金谁更重要

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-12-15  浏览次数:444
核心提示:当2009年国际金融危机席卷全球、影响中国之时,人们说得最多的一句话是:信心比黄金更重要。一切都是暂时的,熬过了这个冬天,就
当2009年国际金融危机席卷全球、影响中国之时,人们说得最多的一句话是:信心比黄金更重要。一切都是暂时的,熬过了这个冬天,就是春暖花开。只要有“熬”的信心,就能渡过难关。当时的人们一定是坚信这一点的。

    “冬天已经到来,春天还会远吗?”这本不应该是疑问,但对于经受着楼市调控影响而市场萎缩的家居业来说,2011年的冬天已经来了,春天却看不到踪影。这个时候,“信心”真的比“黄金”更重要吗?元洲装饰董事长李泰岩对这个观点说“不”,“在今后很长一段时间里,‘黄金’会比信心更重要”。

    信心是什么?是人的心理状态,是面对困难的勇气,是应对危机的大将风度;黄金是什么?是硬通货的储备,是企业家底厚实的程度,是能够承受损失的财力保证。在楼市限购政策实施的这一年里,家居行业渐渐感受到消费减少、需求乏力。想想也很自然,有房有钱的人,或许没有买房的资格;可以买房的人,或许又没有那么多的银子;二手房倒是相当红火,可修修补补这匹瘦马,怎么能拉动家居产业这辆大车?要对未来有信心,要对自己有信心,要对团队有信心……这样的话讲多了,讲话的人恐怕也没有了信心,需求的缩减导致订单短缺,“信心”也就成了“忧心”。

    当前的市场环境,与2009年国际金融危机太不相同。那是外部力量对我们的间接影响,中国有独特的条件,受影响本身有限,何况中国政府有能力率先摆脱危机,信心正是来源于此。如今的楼市调控,是政府为抑制房价主动配制的调剂药方,房价的“烧”不退,药就不会停,而“退烧”的时间有多长、以什么度数为限,很难有个准确的判断。这就使得房产“限购”可能是一场持久战,一年、两年乃至更久。过去的困难扛一扛就没事儿了,现在有多少企业能扛得住呢?

    市场已经对这种形势做出了反应。有的卖场在减租甚至关门了、有的品牌在收缩战线、有的经销商干不下去了不得不“反水”,就算有的企业逆市上扬,销量上去了利润却下来了。于是,价格战失灵了,获得了市场份额却赚不到钱,死得更快;概念战不管用了,需求不足,你忽悠得再好也没人愿意买单。正如李泰岩所说,企业要做好长期“过冬”的准备,不仅要追求产品销售的数量,更要保证一定的利润,要让有限的消费者选择你,就要真真切切地展现自己的风格,踏踏实实地做好每一件产品,玩儿不得半点虚的。

    家居行业的“洗牌”喊了很多年,不但没有洗掉一批“小牌”,反而多出大批“杂牌”。这个冬天,不会太短,注定是“大牌”的天下——不仅有“信心”,而且有“黄金”,方能等到明媚的春天。

 
 
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